CBA夏季聯(lián)賽伊力特杯定檔，伊力特酒品牌影響力將如何飆升？
文 | 曾瓊儀、陳昱
在全民體育熱情高漲的當(dāng)下，體育賽事的火爆程度超乎想象。
從江蘇“村超”的全民狂歡，到各地不斷涌現(xiàn)的特色體育賽事，體育正以其獨(dú)特的魅力席卷全國(guó)。在這樣的大背景下，白酒行業(yè)也敏銳地捕捉到了體育營(yíng)銷(xiāo)所蘊(yùn)含的巨大潛力。
如何在各類(lèi)體育賽事之中搶得先機(jī)？又如何打造一場(chǎng)“不一樣”的體育營(yíng)銷(xiāo)？
8月，伊力特酒即將給出一份自己的答案。
微酒獲悉，8月8日-10日，2025CBA夏季聯(lián)賽（可克達(dá)拉）伊力特杯將在可克達(dá)拉市宏遠(yuǎn)全民健身中心拉開(kāi)帷幕。
眾人期待之下的3天6場(chǎng)比賽，伊力特酒與CBA即將聯(lián)手上演一出“熱辣滾燙”。
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再度攜手CBA伊力特酒的差異化營(yíng)銷(xiāo)路徑
在網(wǎng)絡(luò)上，這場(chǎng)為期三天的CBA夏季聯(lián)賽被網(wǎng)友稱(chēng)之為“不得不看”的好戲。
何出此言？
先看陣容——新疆伊力特、廣東東陽(yáng)光、青島國(guó)信制藥、北京控股四支CBA勁旅，都是季后賽級(jí)別的隊(duì)伍；再看頻次——3天6場(chǎng)比賽，72小時(shí)鏖戰(zhàn)，這也是為廣大籃球愛(ài)好者在漫長(zhǎng)休賽期后，帶來(lái)的一次比賽“爽看”體驗(yàn)。
作為本次賽事的承辦方與冠名商，伊力特酒亦是“用心良苦”。
從選址來(lái)看，可克達(dá)拉市——這座成立僅十年的城市，2024年地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）為251.38億元，較2015年建市初期的127.64億元實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)約1.7%。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展之外，這座小城更承載著兵團(tuán)紅色基因，與伊力特酒的品牌底蘊(yùn)不謀而合。
在白酒行業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是渠道與心智的短兵相接。伊力特此次攜手2025CBA夏季聯(lián)賽，正是將營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)前置至新疆市場(chǎng)的前沿地帶。三天高密度的線(xiàn)下賽事轟炸，無(wú)疑像一次精準(zhǔn)的品牌空投，將傳播聲量直接轉(zhuǎn)化為區(qū)域動(dòng)銷(xiāo)推力。
CBA帶來(lái)的流量不僅來(lái)自全國(guó)籃球迷，其輻射的傳播勢(shì)能更將反復(fù)震蕩于可克達(dá)拉乃至整個(gè)新疆范圍。
可以說(shuō)，此次牽手CBA，不僅是伊力特酒助力體育事業(yè)發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更是通過(guò)賽事向全國(guó)展示伊力特作為新疆品牌的品質(zhì)實(shí)力與文化底蘊(yùn)。
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跳出流量池深耕籃球讓伊力特酒走得更遠(yuǎn)
值得關(guān)注的是，伊力特酒與CBA結(jié)緣已久。
早在2019年，伊力特便正式成為了新疆廣匯籃球俱樂(lè)部球隊(duì)總冠名、官方冠名商、官方合作伙伴暨總冠名。從那時(shí)起，新疆男籃以“新疆伊力特”之名踏上CBA的征程，開(kāi)啟了伊力特酒CBA賽場(chǎng)的品牌傳播之路。
但伊力特酒與CBA的情緣，不可單以體育營(yíng)銷(xiāo)事件來(lái)概述，而是一場(chǎng)區(qū)域酒企與大型體育賽事的“雙向奔赴”。
眾所周知，行業(yè)近年來(lái)扎堆于“賽事贊助熱潮”，體育場(chǎng)上的白酒身影數(shù)不勝數(shù)。一時(shí)之間，體育營(yíng)銷(xiāo)似乎成了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“曝光游戲”。
為什么說(shuō)伊力特酒并非這場(chǎng)游戲的“參與者”而是體育行業(yè)的“推動(dòng)者”呢？
微酒認(rèn)為有兩個(gè)關(guān)鍵：一是周期長(zhǎng)；而是程度深。
一邊是六年陪伴，伊力特酒不斷見(jiàn)證著伊力特隊(duì)攀登新的高峰；另一邊是有著“英雄本色”的伊力特酒不畏前行、敢于挑戰(zhàn)的品牌精神與伊力特隊(duì)“勇于拼搏 永不言敗 勇?tīng)?zhēng)第一”的飛虎精神也愈發(fā)融為一體。使得白酒消費(fèi)者與籃球愛(ài)好者在同一空間有了另一種形式的碰撞。
跳出流量池，將品牌文化融入賽事之中，進(jìn)而滲透進(jìn)更多消費(fèi)者的日常生活中，觸達(dá)更多場(chǎng)景，形成更多情感連接，這才是一次成功的體育營(yíng)銷(xiāo)，而并非“曇花一現(xiàn)”。
這，也是伊力特酒作為新疆第一白酒國(guó)企的長(zhǎng)期主義大局觀的體現(xiàn)。
在此基礎(chǔ)上，伊力特酒仍在持續(xù)發(fā)力。
今年正值伊力特酒“釀出第一鍋酒”70周年，以此為標(biāo)志，微酒獲悉，2025年的伊力特酒在夯實(shí)品牌和市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，將深耕疆內(nèi)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)南疆，同時(shí)有策略性地重點(diǎn)突破個(gè)別疆外城市。
可見(jiàn)，攜手2025CBA夏季聯(lián)賽只是伊力特酒“遠(yuǎn)謀”中的其中一環(huán)，它正朝著更加廣闊的市場(chǎng)大步邁進(jìn)。在酒業(yè)進(jìn)入多重理性時(shí)代之際，伊力特酒正憑借自己獨(dú)一無(wú)二的“紅色精神”，成為行業(yè)不可忽視的新疆力量。
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